инфограФИКА

Что такое визуальный IQ

Рассказываем, почему мы начали общаться по-другому и как это влияет на мир вокруг нас
Информации много: телевизор, радио, реклама, социальные сети, Интернет и многое другое. В таком потоке мы не хотим или не успеваем писать и читать: только 20% пользователей сети открывают посты, в которых больше 600 слов. На помощь приходят голосовые сообщения, снепы и стикеры. Маршалл Маклюэн назвал культуру нашего времени "визуальной" ещё в середине ХХ века, тогда же новое поколение как-то сразу обрекли на гибель и деградацию, назвали мышление "клиповым" и взялись исправлять. Стоит ли воспринимать это настолько негативно?

Исследователи Пера Вонгуппарай, Вина Кумари и Робин Моррис из Королевского колледжа Лондона проанализировали данные из 405 предыдущих исследований IQ. В общей сложности они собрали результаты теста 200 000 участников из 48 стран за 64 года. К 2015 году уровень интеллекта вырос на 20 единиц в сравнении с 1950. Сам же тест стал сложнее. Исследуя каждую часть заданий учёным стало ясно, что визуальный IQ - один из самых быстрорастущих IQ сегодня. Неудивительно, ведь этого от человечества требует время.

Исследуя каждую часть заданий учёным стало ясно, что визуальный IQ - один из самых быстрорастущих IQ сегодня.
Первый тест для исследования зрительно-пространственного IQ предложил Ганс Айзенк. Он включает несложные визуальные задания: исключить лишнюю или вставить недостающую фигуру. Таким образом, Айзенк хотел проверить восприимчивость человека к форме, цвету, отношениям между объектами. В целом критики отнеслись к нему скептически из-за логических ошибок в заданиях. Главное, что сделал Айзенк, - сподвигнул исследовать визуальный интеллект.

Усовершенствованного теста Айзенка так и не появилось. Все выводы о зрительно-пространственном IQ делаются на основе наблюдений и косвенных экспериментов. Тема визуального IQ только развивается учёными.

К 2018 году у нас достаточно исследований, которые изучают влияние визуальных инструментов на восприятие человека. Инфографика как вид визуальной коммуникации помогает компаниям увеличивать свой доход в среднем на 49%. Это связано с тем, что визуализация информации привлекает внимание в ленте социальных сетей: по последним данным лайков на таких записях в 30 раз больше и в 40 раз больше репостов, чем на текстах с тем же содержанием.

Переход коммуникации из текстово-аудиальной в визуальную - это эволюция.
Переход коммуникации из текстово-аудиальной в визуальную - это эволюция. И если люди приспособились к визуальному общению, то бренды, компании и государственные структуры пока не научились взаимодействовать с миром по-новому. Большие данные, пласты новой информации, тысячи цифр всё ещё звучат из уст спикеров, из лонгридов на сайтах и с экранов телевизоров. И звучат в пустоту.

У брендов больше нет оправданий: для визуальной коммуникации есть все инструменты - инфографика, презентации, видеоролики. Компания, которая заботится о своих клиентах и доходах, должна научиться общаться с миром визуально. Это не минутный тренд. Это стратегическое важное решение в век информации.

Made on
Tilda