коммуникации

Искусство заставки

Как визуальные коммуникации меняют роль опенинга в сериале
Вы когда-нибудь замечали, как мы реагируем на заставку любимого сериала? Особенно, когда новый сезон снимали целую вечность. От предвкушения, давно знакомого саундтрека, визуального ряда бегут мурашки по коже.

Индустрия сериалов – отличный пример того, как можно использовать визуальные коммуникации. Сейчас создатели относятся к опенингу так же серьезно, как и к самому сериалу, потому что, как "ковёр задавал тон всей комнате", так же работает и хорошая заставка. Какие ещё неочевидные функции есть у вступительного видео? Какую роль играют в этом визуальные коммуникации? Разберём несколько примеров.
Внимание: возможны спойлеры!
"Настоящий детектив" («True detective»), 2014
"Настоящий детектив" – история о двух детективах, которые пытаются раскрыть дело о таинственном убийстве, но найти преступника не так легко, и поиски растягиваются на долгие 17 лет. У вас есть, как минимум две причины, почему стоит посмотреть этот сериал первая – Мэттью Макконахи, вторая – заставка, которую высоко оценили критики.
Опенинг «Настоящего детектива» начинается видом промышленной Америки, через пару секунд пейзажи становятся частью душ главных героев. Это и есть основная метафора сериала: люди – отражение мира, в котором они живут. Авторы реализуют эту идею через моушн-графику, где ключевую роль играют коллажи из портретов персонажей и изображений природы. Отсюда и мрачная серо-зелёная цветовая гамма, и исчезновение в дымке, и крупные планы.
В конце же появляется обезличенный персонаж — собирательный образ всех действующих лиц: его очертания сгорают в огне, намекая на очищающее от грехов адское пламя. В данном случае заставка благодаря своей визуальной составляющей выстраивает вокруг зрителя сильный эмоциональный фон.
"Энн" («Anne»), 2017
Если вы фанат фильма «Гордость и предубеждение» Джо Райта, то вам обязательно стоит посмотреть сериал «Энн».

«Энн» – это история о тринадцатилетней девочке, которая рано лишилась родителей. Она живёт в детском приюте и её жизни точно нельзя позавидовать. В один момент всё меняется: Энн попадает к приёмную семью и обретает дом. В сериале опенинг работает в качестве дополнительной характеристики главной героини. В основе лежит идея смены времён года: зима сменяется весной точно так же, как и в жизни Энн мрачные события уходят и наступает счастливое время. Можно предположить, что природа имеет особое значение для героини. В первом кадре появляется одинокий лис — "патронус" Энн, он характеризует героиню как бойкую и хитрую, но, в то же время, намекает на её одиночество.
Авторы успешно используют сочетание реалистичных и рисованных, сказочных элементов, изящную анимацию и сюжетность. В случае "Энн" визуальная составляющая работает на основе когнитивной психологии: мы увлекаемся образами и деталями, запоминаем их, ассоциируем с главной героиней.
"Благие знамения" («Good Omens»), 2019
"Благие знамения" – мини-сериал, снятый по мотивам книги Терри Пратчетта и Нила Геймана. Это история о двух друзьях, демоне и ангеле, которые дружат уже больше 4 тысяч лет, а в 2019 году пытаются предотвратить Апокалипсис.
Здесь визуальная составляющая работает не только в качестве заставки, авторы успешно внедряют её в каждую серию. Так предыстория, карты, схемы, родословные и т.п. становятся частью общего повествования. Моушн-дизайн и анимированная графика — такие же важные элементы сюжета, как и сама съёмка. В "Благих знамениях" визуальные коммуникации работают на реализацию авторского замысла: вводят в канву сериала новых героев, добавляют смыслы, меняют композицию, помогают разобраться с причинами и следствиями.
"Почему женщины убивают" («Why women kill»), 2019
"Почему женщины убивают" – история о судьбах девушек из разных десятилетий ХХ века, история о тех обязанностях и проблемах, с которыми им пришлось столкнуться в браке, начиная от бытовой рутины и глупыми подарками вроде утюга, заканчивая изменами – самой большой болью всех женщин. Эти зарисовки не могут не откликнуться в душах смотрящих.
Заставка сериала — комикс-глянец или шуточная поп-ап газета с криминальными сводками об убитых мужьях. Яркие цвета отвлекают от отрицательных мыслей, они преображают жестокую картинку, придают шутовской тон и напоминают рекламу вечно счастливой домохозяйки 60-х годов, у которой нет забот. С той же легкостью, с которой домохозяйки из рекламы готовят ужин, героини избавляются от супругов. Изменой заканчивается опенинг, как бы сразу намекая на самую главную причину, почему женщины убивают. Необычное дизайн-решение становится ключевым для сериала.
Визуальные коммуникации в разных заставках преследуют разные цели: достичь эмоционального напряжения и получить отклик, создать яркий образ и запомнится, или сделать выдающийся дизайн, чтобы глубже раскрыть сюжет картины и акцентировать внимание на самом важном. Так анимированная заставка становится не менее значимой для зрителя, чем сам сериал.
Made on
Tilda