коммуникации

Как меняться бренду перед Новым годом

Стоит ли изменять дизайн продуктов в канун зимних праздников, какое оформление выбрать и кому это действительно нужно.
Уже в середине ноября всё вокруг начинает напоминать о приближении Нового года. Кого-то это радует, кого-то раздражает, но игнорировать рождественскую лихорадку просто невозможно! Бренды трудятся над праздничным настроением миллиардов человек, ведь это удачный повод напомнить о себе. Какую роль во всём этом играет дизайн? Рассмотрим на примерах.
Starbucks
Нарядные стаканчики появляются в кофейнях до начала декабря. В этом году дизайн Starbucks достаточно минималистичный.
Возможно, кого-то расстроило отсутствие гирлянд, саней, разноцветных карамелек и других рождественских атрибутов, однако, дизайн-сообщество в целом довольно. Стильный шрифт и традиционные зелёно-красные оттенки подчёркивают общую концепцию бренда. Такая кружка идеально подходит для прянично-имбирного или орехово-ирисного латте, которые появились в специальном рождественском меню. Новогоднюю атмосферу ароматный гигант транслирует и с помощью кофеен: там всегда играет зимняя музыка и стоит заснеженная ёлка.
Coca-Cola
Выросло уже как минимум одно поколение, которое не представляет Новый год без легендарной рекламы автопоезда Coca-Cola. В этом году праздник к нам приходит вместе с новым вкусом корицы, которая успела полюбиться покупателям из Великобритании и США. В России на этикетке нового напитка летают снежинки и лежат скрученные палочки пряностей. В других странах бренд заменил однотонный красный фон на новогодний орнамент.
Greenfield
Зима — время тепла и уюта. Даже заядлые кофеманы не откажутся от согревающей чашечки чая после катания на коньках или с горок. Бренд Greenfield в 2019 смог удивить и выпустил адвент-календарь "Magic Days". Дизайн выполнен в традиционном и для бренда, и для рождественской тематики зелёном цвете. На каждой упаковке чайного пакетика изображён новогодний венок, в который вплетены ингредиенты конкретного вкуса. Ну а дальше спойлерить не будем, пробуйте сами!
Ritter Sport
Во время праздников можно забыть про некоторые ограничения и позволить себе и оливье с майонезом, и плитку шоколада. Для сладкоежек-гурманов Ritter Sport выпустил новогоднюю линейку: в 2019 можно попробовать сладости со вкусом миндаля в карамели, имбирного печенья и морозной мяты. На упаковке всё достаточно традиционно — снежинки и звёзды, а шрифт напоминает морозные узоры на окне. Напомним, что вкусы из года в год не повторяются!
The Body Shop
Новогодние коллекции выпускают не только продуктовые бренды. Марка The Body Shop выпустила средства по уходу за телом с запахами "Зимняя слива", "Морозная клюква" и "Карамельное яблоко". Все ароматы доступны в разных форматах — от пены для ванны и геля для душа до скраба и масла для тела. Согласитесь, полежать в ванне с пеной после морозного рабочего дня — это именно то, чего иногда так требует душа. На упаковке новогодней коллекции появилась ветка ели и ярко-красный бант для большего антуража.
Трансформация дизайна перед Новым годом — тренд, которому можно и нужно следовать. Праздничное оформление продуктов требует усилий и времени, но оправдывает ожидание потребителей. А ожидания эти сформированы очень давно: мы привыкли к новогодней обстановке со всеми зимними атрибутами. Это время волшебства, которое мы ждём с детской наивностью! Атмосфера Нового года не приедается и в этом её особенность: нам не наскучат ни карамельки, ни снежинки, ни ёлочки. Рождественский дизайн не предполагает каких-то абсолютно новых, оригинальных креативов, он банален и от этого хорош. Праздничный дизайн можно использовать как способ выделиться на фоне конкурентов, как инструмент для коммуникации с клиентами и как возможность ещё раз напомнить о ценностях компании с помощью визуальных коммуникаций.
Made on
Tilda