инфографика

Моушн-дизайн

Путь анимированной графики от титров в кино до сложных моушн-видео
Моушн-дизайн — тонкое искусство создания аудиовизуального образа, которое способно вложить в сознание потребителя заготовленные месседжи быстрее и эффективнее какого-либо медиа-инструмента. Анимированная графика существует уже полвека, но ее потенциал в качестве метода контент-маркетинга раскрылся только с наступлением digital-эры.
История
Переломным моментом стали 50-е годы прошлого столетия, когда американские дизайнеры Сол Басс, Морис Биндер, Пабло Феррё делегировали анимации функциональные задачи. Для киноработ Хичкока, Кубрика, Скорсезе и др. режиссёров стали изготавливаться анимированные титры. Сочетание графики и анимации стало настоящей сенсацией: зрители внимали "опенингу и эндингу" не меньше, чем самому фильму. После такого эффекта моушн-графика вышла за границы киноиндустрии и распространилась на другие сферы.
Моушн и визуальные коммуникации
Анимированная инфографика увлекает зрителя больше, чем статичное изображение. При знакомстве клиента с любым брендом важно не только информировать его об услугах, но и установить эмоциональный контакт. У моушн-видео потенциал в этом выше, чем у других цифровых форматов, благодаря сочетанию двух компонентов: визуального и аудиального. Хотя движущаяся картинка — ещё не моушн. Дизайном она становится, когда "оживает", чтобы рассказать историю, донести конкретные идеи до аудитории. Это означает, что качественная анимированная инфографика является не только аргументом в пользу вашего бренда, но и призывом к действию.
Ваши клиенты слишком заняты, чтобы тратить 5 минут на просмотр полноценного видео о продукте. Отсюда такая популярность у компактных форматов: инфографики и мини-нарративов. Они доставляют ключевые сообщения быстрее, а краткость и ясность — их ключевые преимущества.
Apple WWDC 2013 Keynote Intro
Soga Motion
Бизнес
По отчету Killer Visual Strategies, мысль, выраженную в 1.8 млн слов можно отразить в 1 минуте видео. Если менеджмент позаботится об оптимизации времени и ресурсов, то бизнес станет действительно успешным. Моушн-формат на 90% эффективнее текстового аналога (будь то годовой отчет или бизнес-презентация), потому что анимационная графика последовательно объясняет сложные концепции простым, интуитивно понятным "языком".
"Measuring the ROI of motion graphics", Matthew Pritchard, https://killervisualstrategies.com/blog/measuring-the-roi-of-motion-graphics.html
Моушн-инфографика — лишь способ визуализации данных и идей, а не видеоряд с полноценным сюжетом. Однако динамическая графика лучше удерживает внимание пользователя: большинство людей выберет нажать кнопку "Play" и посмотреть видео, а не прочитать текст.
Видеоохрана Цезарь Сателлит
Graph Visual Communications
Бизнес-сфера открывает больше возможностей для инновационных решений в области моушн-дизайна, например, внедрение динамических элементов в дизайн пользовательских интерфейсов приложений. Анимированными становятся иконки, прелоадеры, видеобэкграунды и др. для создания более тесного и дружественного контакта с пользователем. Если в первые 90 секунд взаимодействия с брендом познакомить клиента с продуктом или услугой, то конверсия может увеличиться на 86%. С этой целью компании помещают моушн-инфографику на домашнюю страницу сайта или соцсетей. Кроме внешних коммуникаций анимированная инфографика способна обслуживать и внутрикорпоративные интересы бизнеса. Лучше всего эксплайнеры и должностные инструкции укладываются именно в формат моушн-видео.
"6 types of visual content to improve the B2B buyer's journey", Charlie Holbert, https://killervisualstrategies.com/blog/visual-content-b2b-buyer-journey.html
Реклама
Как уже было сказано в начале, анимационная графика — инструмент контент-маркетинга, и неважно, размещена она на телевидении или в Интернете. Реклама использует другую важную характеристику моушн-видео — быстроту донесения ключевых сообщений и ценностей до потребителя, что особенно важно, учитывая ограниченное время рекламного ролика. Коммуникационные тезисы достигают аудитории в считанные секунды, а сообщение становится информационно насыщенным благодаря инфографичным элементам.
Анимационная реклама Почты Mail.ru
Vimply
Медиа
Новостные порталы с общественно-политической или развлекательной повесткой тоже используют анимацию для повышения вовлечённости аудитории. Это может быть привлекательное баннерное видео для соцсетей Интернет-медиа или оформление посадочной страницы в рамках масштабного спецпроекта.
Динамическая инфографика — убедительный способ коммуникации с аудиториями в сравнении с текстовыми носителями или статичной визуализацией данных. После первого успешного опыта взаимодействия клиента с брендом, он пожелает узнать о нём больше, а когда аудитория получает ответы на свои вопросы, эмпатия растёт, как и эмоциональное торговое предложение. Цифры говорят за вас, а креативные решения — лучшее доказательство компетентности.
Made on
Tilda