коммуникации

Инфографика vs. грипп

Плакаты, которые убеждают даже антивакцинаторов. Кейс "Нацимбио" для Восточного экономического форума.
4 сентября на Восточном экономическом форуме во Владивостоке Министр здравоохранения Вероника Скворцова сделала инъекцию новой вакциной "Ультрикс Квадри" компании "Форт" (входит в "Marathon Group" и "Нацимбио"). Так началась осенняя прививочная компания.

Вакцина содержит четыре штамма гриппа: два группы A и два группы B. В этом году новым препаратом будут привиты те, кто работает с людьми — медработники, педагоги и воспитатели, транспортные работники, силовики.
Перед агентством стояла задача создать серию инфографик, которые бы принципиально отличались от привычных плакатов в больницах и поликлиниках. Кроме того, форма инфографики способна компактно и полно донести самую важную информацию о вакцине.
Техническое задание
В этом году Восточный экономический форум прошёл с 4 по 6 сентября. В корпусе ДВФУ на о.Русский работала выставка российских компаний и производств: активности команды "Ультрикс Квадри" прошли на площадке Минздрава.

Организаторы выбрали печатный формат, плакатный жанр и форму инфографики, чтобы рассказать о вакцине. Посетители могли за короткое время узнать о действии прививки, просто проходя мимо, не останавливаясь ради видеопрезентации, не листая брошюры и т.п.. Это простое решение выделило стенд на фоне других.
Разрушители мифов
Пока мы готовили проект, столкнулись с двумя мифами, которые захотелось разрушить. Первый стереотип о том, что плакат — это артефакт, который не работает в цифровом мире. Второй миф о том, что медицинский плакат не может выглядеть современно и стильно. Так кроме технической задачи появилась другая, глобальная идея: сделать плакаты о сложном, зачастую непонятном мире медицины по-хорошему "трендовыми", эстетичными, доказать, что к коммуникации с пациентом можно подойти иначе.
Информационная архитектура
Существует движение против прививок — антивакцинаторство. Такие люди убеждены, что побочных эффектов у вакцин больше, чем положительных. В то же время медики часто сталкиваются и с религиозными, и с философскими ограничениями. В мире же без прививок инфекции возвращаются очень быстро, болезнь протекает тяжелее, умирают сотни тысяч людей, часть заболевших становятся инвалидами. Мировой тренд — медицина профилактики: существует всего 7 стран, в которых производится четырёхвалентная вакцина от гриппа. Россия — одна из них. Для того, чтобы рассказать обо всём этом последовательно, сделали инфографичный триптих: большой теме — целая инфографика, подтемы выделены цветом, ключевые данные зафиксированы иконкой и жирным начертанием шрифта.
Дизайн-решения
Мы использовали два инструмента коммуникационного дизайна, чтобы сделать инфографику более понятной и лёгкой для восприятия: пиктограммы — иконки и цветовую дифференциацию. Решили отказаться от насыщенных цветов, которые обычно используют в традиционных больничных плакатах. Так триптих состоит из неочевидных оттенков синего и зелёного, в качестве негативного цвета использован мягкий серый, а акцентным стал розовый. Стоковые фотографии заменили на минималистичные флэт-иллюстрации. Текст набран гротескным шрифтом. У каждого плаката легко считывается структура, между объектами много воздуха.
Во время форума площадку "Ультрикс Квадри" посетило около 4 тысяч человек. Серия получилась не похожей на обычные просветительские плакаты: с помощью визуальных коммуникаций компактно и доступно удалось рассказать об этапах разработки препарата, проблеме гриппа и преимуществах медицины профилактики. Из-за того, что инфографика сделана специально для печати, её удобно отправлять вместе с партиями вакцины в медицинские учреждения, размещать на информационных стендах и использовать на других выставках.


Made on
Tilda