коммуникации

О спортивной символике

О том, что есть общего между флагом Республики Никарагуа и логотипом Национальной Баскетбольной Ассоциации США
Логотип – это элемент визуальной коммуникации, который должен быстро и понятно доносить идею или настроение до реципиента, выстраивать и транслировать идентичность того, что означает, обеспечивать лояльность зрителя. Цели и задачи логотипа спортивной команды не отличаются от любых других логотипов.

Идеи и концепции в спортивной эмблеме транслируют при помощи многих инструментов: шрифты и цвета отсылают к истории самого клуба или его географической принадлежности, животные-талисманы вызывают ассоциации с агрессивностью и ловкостью, так необходимыми в том или ином виде спорта, а спортивная атрибутика делает отсылки к виду спорта, к которому относится клуб. На последнем инструменте предлагаю нам остановиться.
Баскетбольных мячей очень много
Дело в том, что спортивная атрибутика далеко не всегда используется в логотипах команд, кроме того, в каких-то видах спорта она используется чаще, чем в других. Это хорошо заметно при сравнении эмблем клубов Национальной Баскетбольной Ассоциации (НБА) с эмблемами команд трех других спортивных лиг Северной Америки: МЛБ (бейсбол), НХЛ (хоккей) и НФЛ (футбол).
Команды НБА с мячами в логотипе
Команды НБА, не использующие мячи в символике
21 из 30, или 70% команд-участников НБА явно или скрытно используют баскетбольные мячи в своих лого. Этот показатель самый высокий среди американских спортивных лиг.

Для сравнения, 43% бейсбольных команд используют биты и мячи, 19% хоккейных – клюшки и шайбы, и только 13% логотипов команд американского футбола содержат в себе мячи или футбольную атрибутику.
Чем меньше известно, тем больше нужно рассказывать
Интересно порассуждать, с чем это связано. Возможно, все дело в том, что баскетбольные и бейсбольные мячи, как сферические объекты, просто приятней глазу, чем вытянутые мячи для американского футбола или резкие хоккейные клюшки. Однако, все может быть и куда сложнее.

Зайдем издалека. Американский социолог Карен Церуло в 1995 году выпустила работу под названием «Identity Designs: The Sights and Sounds of a Nation», где она провела количественный анализ дизайна национальных флагов. Она заметила, что большой вес страны на геополитической арене непосредственно коррелирует с простотой ее флага.

Результаты исследования Церуло показали, что менее известные и могущественные страны имеют тенденцию к использованию каких-то дополнительных опознавательных символов в своих флагах. Такие страны она назвала «периферийными». До абсолюта эту идею доводит Никарагуа.
«Периферийный» баскетбол
Идея о «периферийности» хорошо ложится на ситуацию с логотипами американских баскетбольных команд.

В прошлом баскетбол был достаточно непопулярным видом спорта в США. Это отражено даже в логотипе самой НБА, который просто скопирован с логотипа куда более популярного национального развлечения – бейсбола. Оба логотипа появились в 1970 году и не претерпевали значимых изменений по сегодняшний день.

При этом, как в случае с республикой Никарагуа, НБА решила добавить на эмблему непосредственно свое имя, чтобы никто не перепутал.
Логотип баскетбольного клуба Los Angeles Lakers
Поскольку первые логотипы баскетбольных команд рисовались в то же время, что и логотип Национальной Баскетбольной Лиги, нужда в опознавательных знаках прослеживается в символике большинства клубов.
Россия не выбивается из тренда
Сейчас баскетбол набрал большую популярность в США, так что у него больше нет статуса «периферийного» вида спорта. Несмотря на это, баскетбольная атрибутика исторически доминирует в его эмблематике.

А как обстоит дело у нас? Точно так же. Единая Лига ВТБ – баскетбольный турнир, имеющий статус чемпионата России. На логотипах 10 из 13, или 77% его участников присутствует мяч.
Команды лиги ВТБ, использующие баскетбольные мячи в логотипах
Зенит, ВЭФ и Калев - единственные команды Единой лиги ВТБ, на логотипах которых нет мячей
Объяснить такое впечатляющее количество мячей в российской баскетбольной символике можно двумя способами: либо в России баскетбол до сих пор является «периферийным» видом спорта, либо дизайнеры наших эмблем просто ориентируются на традицию баскетбольной геральдики США. На мой взгляд, оба варианта весьма вероятны и уместны.
Заложники традиций
Американская традиция баскетбольных логотипов диктует использование баскетбольных мячей дизайнерам не только в других странах, но и у себя на родине. Этому можно привести много примеров, однако особо показательными будут два: недавний ребрендинг Brooklyn NETS и последний логотип Milwaukee Bucks.

Клуб, изначально зародившийся под названием New Jersey Americans, пережил за свою историю три переезда, а следовательно, три ребрендинга. Последний случился в 2012 году – тогда команда переехала в Бруклин и получила новое название «Brooklyn NETS» и принципиально новую символику. Несмотря на то, что в 2012 году как баскетбол, так и сам клуб стали популярными в США, дизайнеры решили не отказываться от баскетбольного мяча в основе своего логотипа.
Метаморфозы клуба NETS
Эволюция логотипа Milwaukee Bucks
Резюмируя, можно сказать, что ситуация в спортивной геральдике вряд ли изменится. Спортивная сфера крайне консервативна и канонична, и любые серьезные новшества в клубной символике воспринимаются болельщиками крайне негативно. Из-за этого, даже после многочисленных обновлений фирменных стилей, многие американские и российские баскетбольные команды будут иметь мячи в своих логотипах, тем самым показывая свою принадлежность к виду спорта.
Made on
Tilda