коммуникации

Реальная жизнь виртуальных людей

Знакомьтесь, виртуальные лидеры общественного мнения или новый инструмент продвижения
-Что бы вы посоветовали для увеличения узнаваемости нашего бренда посредством Instagram?

-Ну, мы можем разработать новый контент-план, настроить таргетинговую рекламу, поднять старые контакты по информационному бартеру, заключить контракт с influencer-ом или… или сделать своего?

-Что это?

Или лучше кто. Социальные сети стали пристанищем новой технологии: кто-то считает их роботами и порабощением человеческой расы, кто-то произведением искусства, ну а мы рассматриваем в контексте продвижения брендов, рекламной и PR-деятельности и, конечно же, визуальной коммуникации.

Это «нарисованные» на компьютере 3D личности с созданными под них аккаунтами в социальных сетях, главная из которых, естественно, Instagram, по двум причинам:

  1. Пользователи данной соц. сети наиболее лояльно воспринимают какие-либо нововведения
  2. Она абсолютно и полностью визуальна

Создание первой digital-модели @shudu.gram
Зачем?

Цели, для выполнения которых оный инструмент используется, могут быть следующими:

  • «Объект – как произведение искусства» или ода технологиям, дающим возможность творить и создавать такие реалистичные проекты
  • Заработок через рекламное сотрудничество с модными домами (зачем это нужно им? – все тоже повышение лояльности клиента посредством пребывания «в тренде», а также привлечение новой аудитории, которую может им обеспечить подобное сотрудничество)

  • Привлечение внимания к социальным проблемам/ проектам или же способ сделать заявление (возможно, радикального характера), самому оставаясь в стороне

  • PR (и даже черный) собственного бренда
Этот пример заслуживает особенного внимания. В течение последнего года пользователи могли наблюдать драму, разворачивающуюся между аккаунтами трех роботов и компании их создателей (которая включилась в игру только 6 месяцев назад, в то время как некоторые из их «детей» живут на просторах интернета уже более 2-ух лет).
В конфликт были включены все атрибуты хорошего сериала, способного долгое время удерживать «зрителя» у экрана, а в нашем случае - у аккаунта: девочка-подросток с экзистенциальным кризисом, которая убегает из дома; угрозы с разоблачением; взлом аккаунтов; антагонист в виде умной блондинки; неопределившийся в жизни паренек; заявления, клятвы и финал, в котором все положительные персонажи возвращаются в лоно любящей их семьи, а отрицательные становятся лучше и переходят на светлую сторону.
Кто автор?

Как бы не хотелось сказать «им может быть кто угодно», но по наличным примерам это либо люди искусства, либо «программисты».




Joerg Zuber – артистический директор, фотограф, увлекающийся искусством и «digital haute couture», и создатель @noonoouri
Cameron-James Wilson – фотограф, художник и создатель @shudu.gram.
Трансмедиа-студия "Brud". Создатели @lilmiquela, @blawko22 и @bermudaisbae
Made on
Tilda