инфографика

Визуальная математика: сложение цвета и формы

Что самое главное в визуализации — форма или цвет? И можно ли отделять одно от другого?!
Популярность текста в Сети падает — словам мы предпочитаем картинки. Люди проводят время в Instagram, Pinterest, Snapchat и TikTok: выбирают тот самый фильтр или маску. Даже в мессенджере, кажется, рациональнее отправить стикер или гифку "вместо тысячи слов". Оказывается, что лучше один раз увидеть...
Однако мы часто сталкиваемся с муками выбора, отдаём предпочтение то лучшей графике, то красивой цветовой гамме, то выразительной форме. Возникает вопрос: что самое главное в визуализации — форма или цвет? И можно ли отделять одно от другого?!
Форма vs. Цвет
Задача любой визуализации — точно донести информацию до аудитории. В таком случае, сообщению нужно подобрать правильную форму, гармонично распределить визуальный контент, облегчить понимание. Задача выполнена.
А может цвет и форму можно разделить? Есть множество словарей и книг по психологии, которые описывают значения цветов и форм. Что насчёт значимости? Что эффективнее в визуальных коммуникациях? От вопросов перейдём к ответам.
Рациональная форма
Форма... Всегда постоянная, ошибиться с интерпретацией почти невозможно. Мы без труда узнаём контур или силуэт животного, даже если фигура не заполнена цветом. Миссия визуальных коммуникаций — воплотить сложную информацию в простых формах.
На сером или чёрном графике всё понятно: столбик высокий — что-то растет, столбик ниже — что-то падает. Нам не требуется дополнительного цвета, чтобы проследить динамику или заметить соотношение. Использовать же только цвета не получится: без контекста они не имеют значения. Или мы придаём им значения, опираясь на наше психологическое и культурное восприятие, что тоже не гарантирует точную и эффективную передачу смысла. Тем не менее, человечество не отказывается раскрашивать формы, и даже дополняет цветную фигуру контекстом. Преимущество формы над цветом?!
Цвет и опыт
Цвет имеет значение. Все дело в теории экологической валентности. Проще говоря, чем больше мы контактируем с конкретным цветом в позитивном контексте, тем больше этот цвет нам нравится. Можно сказать, что благодаря этому формируется наше представление о мире.

С детства мы знаем, что зеленый цвет – это разрешающий знак светофора, а черный – пугающая темнота под кроватью или в шкафу. Такого рода представления определяют нашу взрослую жизнь, поэтому образы печальных или серьезных историй в нашем сознании окрашиваются в темные цвета, а зеленые оттенки в большинстве случаев означают "разрешение", "одобрение".
"An Ecological Valence Theory of Human Color Preferences", Karen B. Schloss, Stephen E. Palmer, 2010
Как работают фирменные цвета
В визуальных коммуникациях цвет есть часть фирменного стиля компании. В нашем сознании возникают конкретные бренды, когда мы видим конкретные цвета. Для одного человека, желтый – это Макдональдс, для другого – Nikon. Визуальная коммуникация не свободна от контекста бренда, но она также учитывает контекст повседневной жизни. Таким образом, создаётся новый эмоциональный опыт взаимодействия с цветом.
Формула
Визуальные коммуникации — это представление сложной информации наглядно с помощью простых форм и символов. Цвет не может передать единое для всех сообщение, так как существует в первую очередь на уровне личного и культурного опыта. В тандеме с формой, которая рациональна и постоянна для всех, у сообщения появляется коннотация: гораздо проще понять, что понижение столбика — это хорошо, когда он окрашен в зеленый цвет.

Сила визуальных коммуникаций в том, что в сочетании формы и цвета увеличивается общая скорость и степень восприятия. Оно происходит не только на рациональном уровне, но и на эмоциональном уровне. Цвет не может выступать отдельно, так как заключен либо в фирменный контекст, либо в контекст ассоциативный. Формы, в свою очередь, лишены возможности воздействовать на эмпирический уровень так же сильно. Поэтому ставить вопрос о том, что значимее, бессмысленно — это нерушимый тандем для визуальных коммуникаций.
Made on
Tilda